KI-gestütztes Kontext-Targeting trifft Livestream-Entertainment in Echtzeit

Im Juli–August 2025 starteten Unilever, AXE, PHD Türkei und GingerLive eine bahnbrechende Livestream-Werbekampagne, unterstützt durch GingerLives Echtzeit-Erkennungstechnologie Streamsense.

Das Ergebnis:

AXE wurde nicht als Unterbrechung wahrgenommen, sondern als natürlicher Teil des Live-Moments.

Kampagnenüberblick

AXE wollte Gen Z und junge Männer dort erreichen, wo sie die meiste Zeit verbringen: in interaktiven Livestream-Umgebungen.

Da klassische Display-Ads hier kaum wirken, brauchte AXE ein Format, das sich organisch in den Stream einfügt.

Streamsense lieferte dies durch KI-gestützte kontextuelle Auslöser in Echtzeit.

Ziele

1. Markenbekanntheit im Hochsommer erhöhen

Besonders relevant, da AXE eine „Frische“-Botschaft kommuniziert.

2. Nicht-intrusive, wirkungsvolle Anzeigen liefern

Ads wurden nur dann ausgelöst, wenn Kontext und Stimmung passten.

3. Die Leistungsfähigkeit von KI im Live-Mediaeinkauf demonstrieren

Technologie: Streamsense AI

Echtzeit-Audio + visuelle Erkennung

Streamsense erkennt:

• - Gesprochene Keywords

• - Visuelle Hinweise

• - Kontextuelle Ereignisse

Momentbasierte Auslösung

Keywords wie:

• „Heiß“

• „Klimaanlage“

• „Schweiß“

lösten automatisch folgende Formate aus:

• - Rich-Media

• - Dynamische Chatnachrichten

• - Native Overlay-Ads

Umsetzung & Auslieferung

• 👤 98 Streamer

• 🎥 2.184 Streams

• 👀 925.952 Impressionen

• 📊 0,6 % CTR

Schlüsselergebnisse

1. Medien-Premiere im FMCG-Bereich

Eine der weltweit ersten FMCG-Kampagnen, die Echtzeit-AI-Targeting nutzte.

2. Hohe Interaktion durch Relevanz

Ads erschienen im richtigen Moment, was:

• CTR steigerte

• - Markenwahrnehmung verbesserte

• - Interaktion der Streamer erleichterte

3. Skalierbare KI-Infrastruktur

Streamsense analysierte Tausende Stunden Content und zeigte extreme Präzision und Stabilität.

Warum Diese Kampagne Wichtig Ist

Markenpräsenz im Livestream neu definiert

Die Kampagne zeigte, dass:

• - Zuschauer kontextbezogene Werbeerlebnisse bevorzugen

• - KI neue, bisher unmögliche Werbeformate ermöglicht

• - Marken aktive Teilnehmer im Stream-Ökosystem werden können

Eine Blaupause für zukünftige Echtzeit-Werbung

Der Ansatz setzt neue Standards für:

• - KI-gestützte Mediaplanung

• - Dynamische kreative Optimierung

• - Cookiefreies Targeting

Fazit

Die AXE-Kampagne beweist, wie wirkungsvoll KI-gestützte Echtzeit-Werbung in Livestream-Umgebungen sein kann — und bietet einen klaren Ausblick auf die Zukunft digitaler FMCG-Kampagnen