Unilever x GingerLive Axe Streamsense Kampanyası

Yapay Zeka Destekli Bağlamsal Hedefleme Gerçek Zamanlı Canlı Yayın Eğlencesiyle Buluştu

Temmuz-Ağustos 2025 döneminde Unilever, AXE, PHD Turkey ve GingerLive, GingerLive'in gerçek zamanlı algılama teknolojisi Streamsense ile güçlendirilen media-first bir canlı yayın reklam kampanyası başlattı.

Sonuç: AXE'ı canlı yayınlara bir kesinti olarak değil, anın doğal parçası olarak entegre eden çığır açıcı bir aktivasyon.

Kampanya Genel Bakışı

AXE Farkındalık Kampanyası, Gen-Z ve genç erkek kitlelere en çok vakit geçirdikleri ortamda ulaşmayı hedefledi: canlı ve etkileşimli içerik dünyasında.

Geleneksel display reklamlar canlı yayın kültüründe dikkat çekmekte zorlandığı için AXE'in ihtiyacı, yayıncı akışına uyum sağlayan ve anın doğallığına karışan bir formattı.

GingerLive, Streamsense sayesinde tam olarak bunu sundu: canlı içerik içinde yapay zeka destekli bağlamsal tetiklemeler, gerçek ve doğaçlama anları marka etkileşimi fırsatlarına dönüştürdü.

Hedefler

1. Yaz Aylarının Zirve Döneminde Marka Bilinirliğini Artırmak

Kampanya, AXE'in "ferahlık" mesajının en çok karşılık bulduğu sıcak Temmuz-Ağustos günlerini hedefledi.

2. Kesintisiz ve Yüksek Etkili Reklam Deneyimleri Sunmak

Reklamlar izleyiciyi bölmek yerine yalnızca bağlam uygun olduğunda tetiklendi:

• - Anahtar kelimeler

• - Tepkiler

• - Ekranda gerçekleşen olaylar

3. Yapay Zekanın Gerçek Zamanlı Medya Satın Alımındaki Gücünü Göstermek

Amaç, AI'ın FMCG reklamcılığını gerçek zamanlı eğlence ortamlarında nasıl yükseltebileceğini kanıtlamaktı.

Teknoloji Vurgusu: Streamsense AI

Gerçek Zamanlı Ses + Görüntü Algılama

Streamsense aynı anda yüzlerce canlı yayını izleyerek:

• - Konuşulan kelimeleri

• - Görsel işaretleri ve bağlamsal olayları

algılar ve algılanan olayları analiz eder.

Bu iki katmanlı hedefleme, markaların mesajlarını bağlamın tam olarak uygun olduğu anda iletebilmesini sağlar.

An-Bazlı Reklam Tetikleme

AXE kampanyasında Streamsense şu yaz temalı kelimeleri algıladı:

• - "Sıcak"

• - "Klima"

• - "Terledim"

Bir yayıncı bu kelimelerden herhangi birini canlı yayında söylediğinde AI anında:

• - Rich Media formatları

• - Dinamik chat mesajları

• Yayın-içi overlay'leri tetikledi

örneğin:

Bir yayıncı "çok terledim" dediğinde, AI anında şu dinamik chat mesajını gönderdi:

"Gerçekten terli misin? AXE seni serin tutmak için burada."

Bu yaklaşım AXE'i canlı anın organik bir parçasına dönüştürerek eğlenceyi kesintiye uğratmak yerine güçlendirdi.

Uygulama ve Teslimat

Aktivasyon ölçeği

• 👤 98 yayıncı aktif edildi

• 🎥 2.184 canlı yayın izlendi

• 👀 925.952 gösterim üretildi

• 📊 %0,6 CTR (canlı yayın display ortalamalarının oldukça üzerinde)

Kampanya Entegrasyonu

Reklamlar, GingerLive'in tarayıcı tabanlı overlay sistemi üzerinden Twitch ve YouTube yayınlarına dinamik şekilde eklendi. Bu sayede:

• - Anında render

• - Minimum gecikme

• - Yayıncıların mevcut kurulumlarıyla kusursuz uyum

önemli Sonuçlar ve Etki

1. FMCG Reklamcılığı İçin Bir Medya-İlk Uygulama

Bu kampanya, gerçek zamanlı AI bağlamsal hedeflemesinin dünya çapında ilk kez büyük bir FMCG markasında uygulanmasından biri oldu.

AI'ın geleneksel farkındalık kampanyalarını an odaklı marka deneyimlerine dönüştürebileceğini kanıtladı.

2. Bağlam Yoluyla Yüksek Etkileşim

Reklamlar izleyicinin zaten duygusal veya bağlamsal olarak eğilimli olduğu anda tetiklendiği için:

• - CTR ve etkileşim oranları yükseldi

• - İzleyiciler reklamı "anın bir parçası" gibi algıladı

• - Yayıncılar marka ile daha doğal etkileşime girdi

Bu, yeni bir marka hatırlanabilirliği modeli yarattı.

3. ölçeklenebilir AI Altyapısı

Streamsense binlerce saatlik canlı yayını işleyerek:

• - Ses ve görüntüyü paralel analiz etti

• - Milisaniyelik hassasiyetle tetiklemeler yaptı

• - Geniş yayıncı ağlarında sorunsuz kampanya yürütüldü

Bu ölçeklenebilirlik Unilever gibi büyük reklamverenler için kritik önemdedir.

Bu Kampanya Neden önemli?

Canlı Yayınlarda Markaların Görünme Şeklini Yeniden Tanımlama

Geleneksel pre-roll veya dikkat dağıtıcı mid-roll reklamlar yerine AXE, eğlencenin bir parçası oldu.

Kampanya şunu gösterdi:

• - Canlı yayın izleyicileri bağlamsal ve an odaklı etkileşimleri seviyor

• - AI, manuel medya satın alımının mümkün kılamayacağı formatların kilidini açıyor

• - Markalar yayıncı ekosisteminin katılımcısı olabilir

Gelecekteki Gerçek Zamanlı Reklamcılık İçin Bir Şablon

AXE Farkındalık Kampanyası yeni bir standart belirledi:

• - AI destekli medya planlama

• - Canlı içerik içinde dinamik kreatif optimizasyon

• - çerez temelli sistemlerin ötesinde bağlamsal hedefleme

Bu model artık genç ve ulaşılması zor kitlelerle anlamlı bağlantı kurmak isteyen markalar için bir rehberdir.

Sonuç

AXE x GingerLive x Unilever işbirliği gösterdi ki:

Gerçek zamanlı AI hedefleme canlı yayınlarda yalnızca mümkün değil, aynı zamanda son derece güçlüdür.

Streamsense sayesinde AXE, izleyicilere en yüksek etkileşim anlarında ulaştı ve:

• - Doğal

• - Zamanlaması doğru

• - Eğlenceli

marka mesajları sunmayı başardı.

Bu kampanya, GingerLive'ın AI + canlı yayın kültüründe reklamcılığın geleceğini nasıl şekillendirebileceğini göstermiştir.